發(fā)表時(shí)間：2016-12-5 | 來(lái)源：咪奴服裝
數(shù)字研究機(jī)構(gòu)L2每年都會(huì)公布奢侈品牌在數(shù)字化上的表現(xiàn)排名，過(guò)去幾年都是Burberry拔得頭籌，不過(guò)2016年座次發(fā)生了改變——排在第一位的是通過(guò)2014年更換創(chuàng)意總監(jiān)等一系列措施重振品牌的Gucci。
L2的這份報(bào)告在業(yè)內(nèi)的公信力頗高，而排名的標(biāo)準(zhǔn)為綜合參考了該奢侈品牌在電商上的投入、社交媒體的參與程度、搜索的簡(jiǎn)易程度以及在移動(dòng)端上的表現(xiàn)之后作出的評(píng)分。一共有85個(gè)在美國(guó)有開(kāi)展生意的奢侈品牌被納入了考評(píng)范圍。
Burberry憑借最早在社交媒體玩兒秀場(chǎng)直播、打通實(shí)體店和線上商店的訂貨服務(wù)等，一直以來(lái)被認(rèn)為是數(shù)字化最成功的奢侈品牌。盡管今年被Gucci超過(guò)，但也緊隨其后排在第二；排在第三和第四的則是Ralph Lauren和轉(zhuǎn)型策略初建成效的Coach。
至于Gucci，過(guò)去一年估計(jì)任誰(shuí)也很難不在各種街拍網(wǎng)站、Instagram或者中國(guó)的微信、微博忽視它。在Alessadro Michele上任之后，Gucci獲得了商業(yè)上的極大成功，拉攏了更多的80后顧客，讓Gucci的營(yíng)收在一年內(nèi)上漲了4.8％。細(xì)節(jié)豐富又華麗的設(shè)計(jì)本身就帶有熱搜體質(zhì)，而L2還認(rèn)為，10月份Gucci對(duì)官網(wǎng)重整旗鼓之后，重整從購(gòu)物功能到內(nèi)容策劃，現(xiàn)在的官網(wǎng)也做得非常優(yōu)雅。
另一方面，也不能否認(rèn)Gucci非常會(huì)制造適合網(wǎng)絡(luò)傳播的故事，比方說(shuō)把6月度假系列發(fā)布會(huì)的照片集結(jié)成冊(cè)、Alessadro Michele做了本雜志、和涂鴉藝術(shù)家Trouble Andrew合作Gucci Ghost系列。這些更為接近大眾文化的做法和Marc Jacobs時(shí)期的Louis Vuitton很像，但事實(shí)證明時(shí)隔20年，這些招數(shù)還是那么好用。
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