發(fā)表時(shí)間：2016-12-7 | 來源：咪奴服裝
根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》的最新報(bào)道，Burberry （BRBY.L） 方面正式拒絕了Coach（Coach Inc.）的收購(gòu)要約。 消息中還稱Coach提出的收購(gòu)建議是非正式的，原本設(shè)想將以現(xiàn)金和股票方式收購(gòu)Burberry。不過， 目前還不清楚Burberry是否曾與Coach進(jìn)行過嚴(yán)肅談判。
早在今年10月，金融博客Betaville稱，Coach正考慮與Burberry這家英國(guó)奢侈品生產(chǎn)商進(jìn)行合并。 盡管當(dāng)時(shí)Burberry和Coach的公司都拒絕對(duì)此消息做出置評(píng)。但此消息一出，兩家都出現(xiàn)股價(jià)上漲的情況。 其中，Burberry股價(jià)收盤上漲3.1%，盤中一度大漲8.1%，創(chuàng)下自2月26日以來的最大單日漲幅，而Coach開盤也上升了1.2%。
不過，相對(duì)于股市的大漲，業(yè)內(nèi)對(duì)于這一消息似乎并未持樂觀態(tài)度。“從根本上來說，Coach與Burberry進(jìn)行合并是有很多問題的。 ”法國(guó)巴黎銀行的分析師盧卡·薩爾卡(Luca Solc)在一份研究報(bào)告中說道，“奢侈品行業(yè)的并購(gòu)歷史表明， 這種交易并不能很明顯地有助于重獲品牌吸引力?！?
如今，Burberry拒絕了被Coach并購(gòu)，除了打破了業(yè)內(nèi)“如果兩家公司合并，市值將超過200億美金”的假設(shè)， 估計(jì)也讓目前最大的奢侈品公司LVMH松了一口氣。要知道在2013年，就有奢侈品分析師以及投行分析師表示， LVMH曾考慮收購(gòu)Burberry，而在今年3月傳出的Burberry被神秘投資人持續(xù)持股接近5%的紅線，這位神秘買家也一度被猜測(cè)是LVMH集團(tuán)。 可見，LVMH對(duì)于Burberry“衷情”已久。
作為“賣身”傳聞纏身的Burberry來說，Coach或許不會(huì)是最后一家被傳想并購(gòu)它的公司。只是為何提起并購(gòu)，Burberry頻頻“躺槍”？ 這與其業(yè)績(jī)持續(xù)下滑以及英鎊對(duì)美元大幅貶值關(guān)系密切。
據(jù)Burberry在11月9日發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截止到9月30日，Burberry銷售額為11.59億英鎊，雖然較去年同期有小幅度上揚(yáng)， 同比下降4%。調(diào)整后的稅前利潤(rùn)為1.46億英鎊，同比下降24%，再加上集團(tuán)內(nèi)部的重組等因素，上報(bào)的稅前利潤(rùn)為1.02億英鎊， 較去年同期暴跌達(dá)到34%。不過，中國(guó)大陸在當(dāng)中表現(xiàn)尚佳，呈現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的百分比增長(zhǎng)。
從今年9月開始，Burberry就在通過不斷調(diào)整戰(zhàn)略，期望得以自救。為了進(jìn)一步抓住大陸市場(chǎng)，Burberry在9月針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)價(jià)， 價(jià)格下調(diào)幅度從10%到25%不等，對(duì)于奢侈品而言其降價(jià)力度不??；此外，在倫敦時(shí)尚周上Burberry嘗試首次開啟“即看即買”新看秀模式， 其表示希望通過“即看即買”新模式，減少秀場(chǎng)展示與零售市場(chǎng)之間的時(shí)間差，帶給消費(fèi)者更好的購(gòu)買體驗(yàn)。
當(dāng)然，不論Burberry頻頻傳出被并購(gòu)的消息，還是被瑞銀分析師認(rèn)為是歐洲潛在被收購(gòu)的公司，真正要想收購(gòu)Burberry也絕非易事。 Burberry的市值接近65億英鎊，加上交易溢價(jià)及集團(tuán)的良好的現(xiàn)金流，交易價(jià)格估計(jì)會(huì)達(dá)到80億英鎊。
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